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深苜书房的品牌故事

2014年7月，陈宽老师从中国社会科学院研究生院哲学系毕业，离开工作、生活19年的首都北京，南下深圳创业。10月23日，注册成立深圳市学究电子商务有限公司，在福田区华强北附近的国际文化大厦，利用互联网等新型电子商务模式，开展文化传播和教育培训的业务。

如何让客户和社会公众记住我们？深圳市学究电子商务有限公司，虽然简称“学究电商”4个字也不怎么好记。公司需要注册一个与“学究”字号不同的商标。企业名称中的字号如果能作为注册商标，比如华为、万科等，是最理想的选择。然而，有过注册商标经历的创业者都清楚，国家知识产权局严格审查拟申请的商标，全国上亿家企业，不能近似或雷同，几十年来，能想到的很多商标名称都已经被抢注了。

有一次，陈宽老师去麦当劳就餐，意外发现，“麦当劳”这个国际驰名的中文商标，它的注册单位是金拱门（中国）有限公司。原来，商标名称和企业字号是可以分离的，各自承担不同的功能，在不同的场景独立使用。于是，陈宽老师决定构思一个与“学究”字号不同的商标。经过深刻思考，对商标名称充分酝酿，2019年前后终于决定，深圳市学究电子商务有限公司申请注册“深苜”和“深苜书房”两个商标，获得国家知识产权局批准。

深，是形声字，从水，读shēn声。深的本义是古代河流名称，即今湘水支流之一的潇水，今潇水上源至江华县一段仍称深水。深的引申义之一是从上到下或从外到内的距离。“穷高极远，而测深厚”，《礼记·乐记》注:“深厚，山川也。”北宋文化人王安石《游褒禅山记》写道：“问其深，则好游者不能穷也。”大文豪苏轼《石钟山记》写道：“山下皆石穴罅，不知其浅深。”深的引申义之二是玄妙、深奥、深刻、深远、深厚、亲密。《易·系辞》中写道：“夫易，圣人之所以极深而研几也。”北宋文化人司马光《训俭示康》写道：“大贤之深谋远虑，岂庸人所及哉！”陈宽老师把“深”字用于构思商标，还与公司发祥地“深圳”有关，也受到《水浒传》中“鲁智深”启发。陈宽老师在北京行侠仗义，多次救人危难，就像“鲁智深”下凡。

苜，是苜蓿的苜，形声字，从草，读mù声，与目、木同音。 苜蓿是多年生草本植物，叶子长圆形，花紫色，结荚果，嫩苗可食，亦作“目宿”。苜蓿原产于古波斯的米甸（Media），即今中亚细亚、外高加索和伊朗一带。西汉时期，张骞出使西域，为中国带来多种优良作物，苜蓿便是其中之一。司马迁在《史记·大宛列传》中有这样的记叙：“宛左右以蒲陶为酒，富人藏酒至万余石，久者十岁不败。俗嗜酒，马嗜苜蓿。汉使取其实来，于是天子始种苜蓿、葡萄肥饶地。及天马多，外国使来众，则离宫别观旁尽种葡萄、苜蓿极望。”陈宽老师把有着“牧草之王”美誉的“苜蓿”用于构思商标，是想创造这样的场景，我们的“苜”品牌就像营养丰富的牧草，客户和用户就像千里马，食用我们的工作成果，可以奔腾万里！

此外，深苜书房的主营业务之一就是大力传播围棋文化。苜， 草字头下面的目，在围棋领域，是交叉点的小目位置，也是计算双方形势的目数。目数被草丛遮挡，对弈者就是要训练拨开草丛，目测双方盘面形势对比的技能。苜蓿的蓿，是草字头下面有个宿迁的宿。宿迁，是江苏省北部的一个地级市，是陈宽老师的家乡，曾经广泛种植苜蓿，是陈宽老师童年时期的美食。“苜蓿”概念商标，饱含了陈宽老师对家乡的深厚情怀。

五行学说是中国文化重要组成部分。“水生木”是五行之说的观点，反映了中国古代劳动人民对世界事物关系的一种初始认识。多用于哲学、中医学和占卜方面。深字有水，苜字有草木，因此，“深苜”两字聚合，就非常符合“水生木”的哲学智慧，有水滋润，草木具有蓬勃发展的生命力！

书房是文化的象征，因此，“深苜”与“书房”聚合而成“深苜书房”商标。图形中，上面是房间，两边是苜蓿叶子遮挡的墙壁，房间内有书，下面是用古代著名书法家颜真卿的繁体正楷字体“深苜书房”作为设计元素，显得文化底蕴深厚。

                               （ 苏有藜，孙雅婷 ）

下图，为苜蓿草，苜蓿花。